SEO'da Başarıya Giden Yol
Günümüzde, çevrimiçi dünyada başarılı olmak ve web sitenizin görünürlüğünü artırmak istiyorsanız, doğru SEO yöntemlerini ve uygulamalarını bilmek ve uygulamak kritik öneme sahiptir. Bu sayfada, en etkili SEO çeşitlerini ve uygulama yöntemlerini tanıtmayı amaçlıyoruz, böylece web sitenizin sıralamasını ve trafiğini optimize etmek için doğru adımları atabilirsiniz.
“SEO Yöntemleri ve Uygulamaları” kapsamlı bir rehberdir ve arama motoru optimizasyonunun temel unsurlarını, site içi ve site dışı SEO uygulamalarını, anahtar kelime araştırmasından bağlantı kurmaya kadar farklı stratejileri ve taktikleri ele alır. Bu sayede, hangi yöntemlerin sizin için en uygun olduğunu anlayabilir ve SEO stratejinizi doğru bir şekilde planlayabilirsiniz.
Başlamadan önce, SEO’nun sürekli gelişen bir alan olduğunu ve arama motorlarının algoritmalarının sürekli güncellendiğini unutmayın. Bu nedenle, başarılı bir SEO stratejisi uygulamak, güncel bilgilere sahip olmayı ve sürekli adaptasyon gerektirir.
SEO Yöntemleri
SEO yöntemlerinin belirlenmesine katkı sağlayan kriterler, bir web sitesinin arama motoru optimizasyonu açısından değerlendirilmesinde kullanılır. SEO kriterlerinin oluşumunda üç temel kaynak etkili rol oynar.
Birinci kaynak, arama motorlarıdır. SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) sıralamalarını belirlemek amacıyla kullanılan resmi sıralama faktörleridir. Genellikle bu kaynak, Google’dır.
İkinci kaynak, Google tarafından resmi olarak açıklanmasa bile, SEO uzmanlarının arama algoritmalarının SERP sıralamaları için bu faktörlerden faydalandığı konusunda hemfikir oldukları faktörlerdir.
Üçüncü kaynak, SEO uzmanlarının bir web sitesini değerlendirirken başvurdukları, SEO üzerine otorite olarak kabul edilen organizasyon ve kuruluşların belirlediği değerlendirme kriterleridir.
Google arama motoru, arama sonuç sayfası sıralamalarını oluştururken başvurduğu sıralama faktörlerini iki ana kategoriye ayırır: “site içi SEO” ve “site dışı SEO”.
Site içi SEO, bir sayfanın içeriğini ve kaynak kodunu SERP sıralamalarını etkileyecek şekilde optimize etmeyi amaçlar. Site dışı SEO ise, web sitesi dışında yapılan eylemlerle SERP sıralamalarını etkilemeyi hedefler.
Bu bilgiler çerçevesinde SEO çalışmalarını yaparken uygulanan yöntemler ve bu yöntemleri uygularken kullanılan teknikler aşağıdadır.
SEO Çalışmalarında Kullanılan Yöntemler
SEO çalışmaları sırasında, web sitelerinin arama motoru sıralamalarını artırmak için kullanılan çeşitli teknikler vardır. Bu teknikler bazen arama motorları tarafından hoş karşılanan “beyaz şapka” teknikleri olabilirken, bazen de arama motorları tarafından cezalandırılan “siyah şapka” veya “gri şapka” teknikleri olabilir. SEO yaparken uygulanan yöntemlerin büyük kısmı arama motoru yönerge sayfalarında açık açık belirtilmiştir ve arama motorları bu yönergelerin dışına çıkılmasını asla istemez. SEO çalışmalarında kullanılan yöntemler;
Beyaz Şapka SEO (White Hat SEO)
Beyaz Şapka SEO (White Hat SEO), arama motorlarının yönergelerine ve etik kurallarına uygun olarak yapılan arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarını ifade eder. Beyaz Şapka SEO, sürdürülebilir ve uzun vadeli başarıya yönelik stratejilerle web sitelerinin arama motorlarındaki sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlar. Bu yaklaşım, kullanıcı deneyimini ön planda tutarak, arama motorları ve ziyaretçiler için değerli ve kaliteli içerik sunmaya odaklanır.
Beyaz Şapka SEO Teknikleri
İçerik üretmek, anahtar kelime araştırması yapmak, site hızını optimize etmek ve site içi bağlantıları düzenlemek gibi etik ve yasal teknikleri kullanarak arama motoru sıralamalarını artırmak için kullanılan tekniklerdir. Beyaz şapka SEO, kaliteli içerik üretimine odaklanır ve arama motoru algoritmalarının doğal olarak değer verdiği teknikleri kullanır.
Anahtar Kelime Araştırması
Hedef kitlenizin aradığı ve ilgilendiği anahtar kelimeleri belirlemek için yapılan araştırmadır. Bu sayede, web sitenizde sunulan içeriklerin kullanıcıların gerçek taleplerine uygun olduğundan emin olabilirsiniz.
Kaliteli İçerik Oluşturma
Arama motorları ve ziyaretçiler için değerli, bilgilendirici ve özgün içerikler üretmek. Kaliteli içerik, hem arama motorlarının sitenizi daha üst sıralara taşımasına yardımcı olur hem de ziyaretçilerin sitenizde daha fazla zaman geçirmesini sağlar.
Başlık ve Meta Etiketlerinin Optimize Edilmesi
Başlık etiketleri, meta açıklamaları ve diğer HTML etiketleri, hem arama motorlarına hem de kullanıcılara sayfanızın içeriği hakkında bilgi verir. Bu etiketlerin optimize edilmesi, web sitenizin arama sonuçlarında daha çekici ve alakalı görünmesini sağlar.
Site Yapısının Optimizasyonu
Web sitenizin kullanıcı dostu ve arama motorları için kolayca anlaşılabilir bir yapıya sahip olması önemlidir. İyi bir site yapısı, arama motorlarının sitenizi daha iyi indekslemesine ve kullanıcıların sitenizde daha kolay gezinmesine yardımcı olur.
Hız ve Mobil Uyumluluk
Web sitenizin hızlı yüklenmesi ve mobil cihazlarla uyumlu olması, hem kullanıcı deneyimini iyileştirir hem de arama motorları tarafından olumlu bir şekilde değerlendirilir.
İç ve Dış Bağlantılar
İç bağlantılar, sitenizdeki içerikler arasında uygun şekilde bağlantılar kurarak kullanıcılara ve arama motorlarına daha iyi bir gezinme deneyimi sunar. Dış bağlantılar ise, sitenize değerli ve otoriter kaynaklardan bağlantılar elde etmek için yapılan çalışmalardır.
Beyaz Şapka SEO, etik ve sürdürülebilir bir yaklaşım benimseyerek, web sitelerinin arama motorlarında uzun vadeli başarı elde etmelerini sağlar. Bu yöntemlerin uygulanması, arama motorlarıyla uyumlu bir şekilde çalışırken, aynı zamanda kullanıcı deneyimini iyileştirerek dönüşüm oranlarını ve müşteri memnuniyetini artırır. Beyaz Şapka SEO, web sitenizin itibarını korur ve arama motorları tarafından cezalandırılma riskini en aza indirir. Bu nedenle, işletmeler ve dijital pazarlama profesyonelleri için Beyaz Şapka SEO yöntemlerini benimsemek ve uygulamak önemlidir.
Siyah Şapka SEO (Black Hat SEO)
Siyah Şapka SEO (Black Hat SEO), arama motoru optimizasyonu (SEO) sürecinde arama motorlarının yönergelerine ve etik kurallarına aykırı olarak yapılan çalışmaları ifade eder. Bu yöntemler, kısa vadeli kazançlar elde etmek amacıyla kullanılır ve genellikle kaliteli içerikten ve kullanıcı deneyiminden ödün verir. Siyah Şapka SEO, manipülatif ve aldatıcı taktikler kullanarak arama motorlarını yanıltmaya çalışır.
Siyah Şapka SEO Teknikleri
Siyah Şapka SEO, manipülatif ve aldatıcı taktikler kullanarak arama motorlarını yanıltmaya çalışır.
Siyah Şapka SEO’nun bazı temel uygulamaları şunlardır:
Anahtar Kelime Doldurma
İçeriğin içerisine, okunabilirliği ve anlamı bozacak şekilde aşırı miktarda anahtar kelime eklemek. Bu yöntem, arama motorlarını yanıltarak daha yüksek sıralamalar elde etmeye çalışır.
Gizli Metin ve Bağlantılar
Kullanıcıların göremeyeceği şekilde sayfa üzerinde metin veya bağlantılar eklemek. Bu metinler ve bağlantılar genellikle arka planla aynı renkte olup, arama motorlarını kandırmak amacıyla kullanılır.
Kapı Sayfaları
Arama motorları için optimize edilmiş, ancak kullanıcılara değer sunmayan ve asıl içeriğe yönlendiren sayfalar oluşturmak. Bu sayfalar, arama motorlarındaki sıralamaları manipüle etmek amacıyla kullanılır.
İçerik Çiftlikleri
Düşük kaliteli, otomatik olarak üretilmiş veya başkalarından kopyalanan içeriklerin yayınlandığı web siteleri. Bu tür siteler, arama motorlarındaki sıralamalarını artırmak amacıyla kullanılır.
Cloaking
Arama motorlarına ve kullanıcılara farklı içerikler gösteren bir tekniktir. Bu yöntem, arama motorlarını kandırmak için kullanılır ve kullanıcıların görmeleri istenmeyen içeriği gizler.
Spam Bağlantılar
İstenmeyen ve alakasız web sitelerinden elde edilen çok sayıda düşük kaliteli bağlantı. Bu bağlantılar, web sitelerinin arama motorlarındaki sıralamalarını manipüle etmek amacıyla kullanılır.
Siyah Şapka SEO yöntemleri, kısa vadeli avantajlar sağlayabilir, ancak bu tür yöntemlerin kullanılması arama motorları tarafından cezalandırılabilir ve web sitelerinin sıralamalarının düşmesine veya tamamen engellenmesine yol açabilir. Bu nedenle, işletmelerin ve dijital pazarlama profesyonellerinin etik ve sürdürülebilir Beyaz Şapka SEO uygulamalarını benimsemeleri ve Siyah Şapka SEO yöntemlerinden kaçınmaları önemlidir. Uzun vadede başarılı ve güvenilir bir online varlık oluşturmak isteyenler için, kullanıcı deneyimini ve arama motorlarının yönergelerine uyumu esas alan Beyaz Şapka SEO stratejilerine odaklanmak en doğru yaklaşımdır.
Gri Şapka SEO (Grey Hat SEO)
Gri Şapka SEO (Gray Hat SEO), arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarında arama motorlarının yönergelerine tam olarak uymayan, ancak Siyah Şapka SEO kadar kesinlikle yasaklanmış teknikler kullanmayan yöntemlerdir. Gri Şapka SEO, Beyaz Şapka SEO ve Siyah Şapka SEO arasında bir alanı temsil eder ve bazen etik açıdan belirsizlik taşıyabilir.
Gri Şapka SEO yöntemleri, hızlı sonuçlar elde etmek için kullanılabilir; ancak, bu tür yöntemlerin uygulanması, arama motorları tarafından cezalandırma riskini artırabilir. Bu nedenle, işletmeler ve dijital pazarlama profesyonelleri için, Gri Şapka SEO’nun potansiyel risklerini dikkate alarak bu tür tekniklerin kullanımını dikkatli bir şekilde değerlendirmeleri önemlidir.
Örnek Gri Şapka SEO Uygulamaları
Gri Şapka SEO’nun bazı örnek uygulamaları şunlardır:
Üçüncü Taraf İçerik Küratörlüğü: Başkaları tarafından üretilen içerikleri kendi sitenizde yayınlamak ve bu içeriklere kaynak göstermek. Bu yöntem, yasal ve etik sınırlar içinde olabilir, ancak aşırı kullanıldığında arama motorları tarafından olumsuz bir şekilde değerlendirilebilir.
Bağlantı Değişimi: İki web sitesi arasında karşılıklı bağlantılar oluşturarak, her iki sitenin de arama motorlarındaki sıralamalarını artırmaya çalışmak. Bu yöntem, doğal ve organik bağlantı oluşturma sürecine müdahale ettiğinden, arama motorları tarafından hoş karşılanmayabilir.
Sosyal Medya Hesaplarının Satın Alınması: Popüler sosyal medya hesaplarını satın alarak, bu hesapların takipçi sayısını ve etkileşimlerini kullanarak web sitenizin trafiğini ve arama motorlarındaki sıralamasını artırmaya çalışmak. Bu yöntem, organik büyümeye müdahale ettiği için riskli olabilir.
Gri Şapka SEO yöntemlerini kullanmadan önce, bu tekniklerin arama motorları tarafından nasıl değerlendirildiğini ve işletmenizin itibarına nasıl etki edebileceğini dikkate almalısınız. Uzun vadeli başarı elde etmek ve arama motorları tarafından cezalandırılmaktan kaçınmak için, Beyaz Şapka SEO yöntemlerine odaklanmanız daha güvenli ve sürdürülebilir bir stratejidir.
Anti SEO (Negatif SEO)
Anti-SEO, başka bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını düşürmeyi amaçlayan ve genellikle etik olmayan yöntemlerin kullanıldığı bir süreçtir. Anti-SEO, rekabetçi sektörlerde bazı işletmeler veya bireyler tarafından rakip web sitelerine zarar vermek ve kendi web sitelerinin sıralamasını artırmak amacıyla kullanılabilir. Anti-SEO aynı zamanda Negatif SEO olarak da bilinir.
Google Penguen Güncellemesi’nden sonra Siyah Şapka SEO tekniklerini kullanan sitelerin çoğuna sert cezalar verdi. Fakat farkında olmadan Google Penguen Güncellemesi “Negatif SEO Saldırısı” denilen bir açığı da ortaya çıkarttı. Kötü niyetli rakipleriniz siyah şapka SEO tekniklerini sizin adınıza kullanırsa? En basiti spam backlink paketleri alıp 1 günde sizin adınıza binlerce çöp backlink alsa? İşte sizin haberiniz bile olmadan yapılan bu saldırılara Negatif SEO Saldırısı denilmektedir. Biraz daha detaya girmek gerekirse…
Anti-SEO uygulamaları etik olmayan yöntemler içerdiğinden ve hedef alınan web sitelerine zarar verebildiğinden, bu tür faaliyetlerden kaçınmak önemlidir. Web sitenizin Anti-SEO saldırılara karşı korunmasını sağlamak için düzenli olarak bağlantı profilinizi inceleyerek, anormal bağlantılar tespit etmek ve gerektiğinde arama motorlarına bildirimde bulunmak faydalı olacaktır. Ayrıca, web sitenizin güvenliğini ve performansını sürekli izlemek ve iyileştirmek de önemlidir.
Anti (Negatif) SEO konusu Siyah Şapka SEO (Black Hat SEO) ile karıştırılmaktadır. Bu normaldir çünkü iki türlüde uygulanan işlemler neredeyse aynıdır. Aralarındaki fark siyah şapka SEO teknikleri site sahipleri veya SEO çalışmasını yapan kişiler tarafından çalışma yaptıkları kendi siteleri için bilinçli olarak uygulanır. Negatif SEO’da ise işlemler rakip siteler için yapılır ve site sahibinin genelde kendisine böyle bir saldırı olduğundan haberi bile olmaz.
Anti SEO Saldırısı Neden Yapılır?
Bu durumlarla karşılaşan kişiler genelde rakiplerinden şüphelense bile aslında negatif SEO bilgisayar korsanlarının sebepsiz ve rastgele saldırıları bile olabilmektedir. Negatif SEO saldırıları genel anlamda bir web sitesini sabote etmek veya sadece eğlence amacı ile yapılabilmektedir. Öyle ki bu konuda yapacağınız ufak bir araştırmada bile bu işi yapabilecek bir çok kişi bulabilirsiniz. İster inanın ister inanmayın kasıtsız bir Negatif SEO saldırısı yapacak çalışan ve hatta kiralanmış SEO ajansları bile bulmak mümkündür.
Bu konuda kötü düşünmek istemesek bile çalıştığı SEO firması ile sözleşmesini fes eden firmaların bir çoğu sözleşme feshinden sonra eski çalıştığı firmanın negatif SEO saldırılarına bile maruz kalabilmektedir.
Anti SEO Ne Kadar Yaygın?
Öncelikle yukarıda anlattığım gibi Anti (Negatif) SEO denilen konunun oluşma sebebi tabiki Google Penguen güncellemesidir. Yani sorunu istemese de Google ortaya çıkarmıştır diyebiliriz. Buna karşın Google negatif SEO’ya karşı çalışmalar yaparak bunu zorlaştırmayada çalışmaktadır. Diğer yandan kolay gibi gözükse bile negatif SEO çalışması için önemli miktarda zaman, yetenek ve kaynak ihtiyacı gereklidir. Ayrıca negatif SEO yapılan sitenin yöneticisi bu konularda bilgi sahibi ise yapılan işlemlerin tümü kolay bir şekilde püskürtülecektir. Bu gibi sebeplerden dolayıdır ki aslında negatif SEO çok fazla yapılan bir şey değildir.
Yalnız yaygın olarak doğaçlama gelişen olaylar bir çok kişi tarafından negatif SEO olarak algılanabilmektedir. Örnek günde 3-5 kötü ve kalitesiz backlink alınması negatif SEO değildir. Aksine bir kaç gün içinde 100-200 ve üzeri kalitesiz backlink almak (eğer siz bir hata yapmadıysanız) işte o zaman konuyu ciddiye almalısınız.
Ayrıca yukarıda bahsettiğim gibi Google site sahiplerini bu tarz saldırılardan korumak için zaman içinde oluşan kalitesiz ve gereksiz gördüğü bağlantıları görmezden gelmektedir. Yani zaman içinde oluşan kalitesiz backlinkler yüzünden Google tarafından bir ceza almazsınız. Çünkü web siteleri büyüdükçe rastgele alınan backlinklerin oluşacağını Google sizden benden daha iyi biliyor. Bu Google’ın negatif SEO’yu zorlaştırma çalışmalarından biridir.
İyi bir seocu asla bu gibi etik olmayan davranışlar içine girmez. Konusunda gerçek uzman olan bir Seocu yaptığı çalışmalarda her zaman Beyaz Şapka SEO tekniklerini uygular.
Anti SEO (Negatif SEO) Teknikleri
Negatif (Anti) SEO saldırıları, normal SEO çalışmaları gibi On-Page yani site içi SEO veya Off-Page SEO yani site dışı şeklinde gruplanmıştır. Ancak site dışı negatif SEO yapması kolay olduğundan dolayı en çok tercih edilen yoldur. Negatif site dışı SEO saldırıları sizin bilginiz dışında yapılan işlemlerdir. Bunlar;
Linkleme (Spam Backlink)
Google’ın en sevdiği ve hiç sevmediği konu backlinklerdir. Backlinkleri sevmesinin nedeni bir sitenin kalitesini anlamasına yardımcı olmasıdır. Sevmemesinin nedeni ise bunu bir açık olarak düşünen Seocu’ların kalitesiz ve organik olmayan yüzlerce hatta binlerce backlink ile web sitelerini yükseltmeye çalışmalarıdır.
Kalitesiz ve organik gelişmeyen backlinkler, sosyal imleme işlemleri, yüzlerce forumda tanıtım yazılarının yayınlanması Google Penguen Güncellemesi sonrasında faydadan çok zarar veren işlemler oldu. Çünkü amaç Google’ı kandırmaktan başka bir şey değil ve oyunun kurallarını belirleyen Google iken O’onu kandırmaya çalışmak nedir ki?
İyi bir SEO uzmanı bu konuyu çok iyi bilir ve oyunu kurallarına göre oynar. Çünkü bu işlemler kısa sürede faydalı oluyormuş gibi gözükse bile beklenmedik bir anda web sitesinin Google arama sonuçlarından tamamen kaldırılmasına kadar gidebilecek risklere sahiptir. Üstelik bu etik değildir. Peki SEO’ya zarar veren bu uygulamayı kendimiz için değil rakiplerimiz için kullanırsak?
Cevap çok basit kısa süre sonra bu site Google yapay zekası tarafından algılanır ve gerekli yaptırımlarla karşı karşıya gelir. Bu negatif SEO saldırısı rakibi geçmek için değil rakibi geriletmek için yapılan bir işlemdir. Negatif SEO saldırısı yapmak isteyen kişiler spam backlinler için kendi link sitelerini kurabileceği gibi hazır backlink paketleri satın alarak bunları yapabilir. Eğer rakip site sahibi istatistiklerini sürekli takip etmiyorsa olayın farkına bile varmaz.
DDoS Saldırıları
DDoS saldırıları özet olarak web sitenizin kaldırabileceği ziyaretçi/trafik yükünden daha fazla istek olması durumudur. Örnek kullandığınız hosting’e bağlı olarak siteniz anlık 100 kişi kaldırabilecek kapasitedeyken sitenize 1000 kişi gelirse siteniz bu 1000 kişinin isteğini karşılayamayacak ve açılmayacaktır. Çok detaylı bir işlem olmasına karşın basitçe anlatmayı tercih ettim. Sitenizin açılmaması arama motoru botlarının da isteklerine cevap verememesi anlamına gelmektedir. Bir kaç kez kapınıza gelen bot kapının her seferinde kapalı olması durumunda bir daha gelmeyecek ve siteniz arama motoru sonuçlarından çıkarılacaktır.
Ayrıca bu DDos atakları ile siteniz kullanıma tamamen kapatılmak yerine yavaşlatılabilir. SEO için site hızının ne kadar önemli olduğunu bildiğimize göre sitedeki yavaşlamada SEO açısından zararlı bir etki yaratacaktır.
DDos saldırıları günümüzde büyük ölçekli olduğunda işe yarayan saldırılardır. Çünkü hackerlar zombi denilen daha önceden ele geçirdikleri binlerce bilgisayar ile bu işlemleri yaparlar. Ele geçirilen bilgisayar sahiplerinin bundan haberi bile olmaz.
Ayrıca DDos saldırıları veya DDoS atakları genelde büyük finans, sosyal medya, forum, bahis veya casino sektörlerindeki sitelere yapılır. Büyük çaplı saldırılar büyük organizasyonlar gerektirmektedir. Bu tarz bir saldırıya maruz kaldığınızı düşünürseniz hosting firmanız ile irtibata geçmenizde fayda vardır.
Kopya Siteler Oluşturma
Sizin sitenizin içerikleri kopyala yapıştır yapılarak bir çok benzer kopya site oluşturulur. Aynı içeriğe sahip birden fazla farklı web sitesi Google için bir manipülasyon girişimi olarak düşünülür ve siteniz serp sonuçlarında gerilemeye başlar. Bu zaman ve iyi bir planlama gerektiren bir çalışma olduğundan pek fazla kullanılmaz.
Telif Hakkı Şikayetleri
Genel olarak karışık bir durum olsada Google’ın aslında kendini de korumak için dikkat ettiği bir durumdur. Bir kişi Google’a sitenizdeki bir görselin veya makalenin kendisine ait olduğunu şikayet eder ve bunu dikkate alan Google inceleme süresince sayfanızı neredeyse 10 gün serp sonuçlarından çıkarır. Tabi ki şikayette bulunan kişi inceleme sonunda haksız bulunacaktır ama düşünsenize büyük bir kampanyanızın ortasında başınıza bu geldi…
Rahatsız Edici Yanıltıcı İçerikler
Bu aslında en kolay işlemlerden biridir. En basit örneği Şikayet Var sitesine girilir sanki rakip siteden hizmet veya ürün almış gibi kötüleyici yorumlar yazmaktır. Buna benzer şekilde en çok kullanılan rahatsız edici yanıltıcı içerikler Google işletme yorumlarıdır. Bunun bir üst versiyonu ise aynı spam backlink taktiği gibi sizin için forum sitelerinde yapılan yanıltıcı yorumlar ve başlıkların açılmasıdır.
Bu durumla karşılaştığınızda yorumların yayınlandığı sitelerden bu içeriklerin kaldırılmasını isteyebilirsiniz. Forum site sahipleri genelde bu durumlarda sizleri kırmazlar ve yayınları kaldırırlar. Kaldırmayanlar için biraz daha ciddi işlemler yapmak gerekebilir. Örneğin bir avukat tarafından yazılmış uyarı metni gibi.
Hacklink ve Gizli Link
Yine sizden habersiz yapılan işlemlerden bir taneside hacklinktir. Bu arama motorları tarafından hiç sevilmeyen bir işlemdir ve size zarar vermek isteyen kişiler sizin adınıza yapacakları hacklink çalışmaları sonrasında sizi Google’a şikayet ederek ağır cezalar almanıza sebep olabilirler.
Diğer bir uygulamada sitenize ele geçirerek sitenize gizli linkler ekleyerek SEO çalışmalarınıza zarar verilmeye çalışılabilir.
Siteye Virüs Bulaştırma
Siteye virüs bulaştırma işlemleri farklı yollarla ile yapılabilen bir işlemdir. Özellikle web sitesinde kullanılan querystring isteklerinin adres satırından alınması, onaylanmadan yorumların siteye eklenmesi vs gibi güvenlik açıkları sayesinde bir çok web sitesine virüs veya trojen bulaştırılabilir.
Bir web sitesine virus veya trojen bulaşması durumunda Google veya Bing site yöneticisi (Search Console) sayfalarından site sahibine bildirir. Bildiriden sonra site sahibinin bu sorunu çözmesi için kısa bir süre tanınır. Bu süre içinde Google’daki yerinizde değişim olmaz ancak arama sonuç sayfalarında bu site kötü yazılım içerir şeklinde bir uyarı gösterir ve direkt girilmesini engeller. Eğer site sahibi olarak gerekli düzenlemeleri yapmazsanız siteniz arama sonuçlarından kaldırılır.
Not: WordPress siteleri için piyasada bulunan ücretli temaların warez sürümlerinin neredeyse tamamı virüs enjekte edilmiş veya kodlarında açık olan temalardır.
Sahte Reklam Tıklamaları
Günümüz reklam platformları sahte tıklamaları anlamakta oldukça başarılı olsa bile rakiplerinin reklam bütçesini biran önce bitirmek isteyen kişilerin en sık yaptığı işlemlerden biridir. 1 kişi benim reklamlarıma sürekli tıklasa ne olur diye düşünebilirsiniz. Fakat bu işlemin grup halinde yapıldığını düşünürsek 6-7 farklı bölgedeki onlarca kişinin günde 4-5 kez reklamınıza tıklaması demek özellikle orta ölçekli işletmeler için müşteri ve maddi kayıp anlamına gelecektir.
Sahte Tıklamalar
Yukarıdaki sahte reklam tıklama işlemindeki grubun reklamlardan dışında sizin değil sizin altınızdaki siteye sahte tıklamalar yapması şeklinde olan işlemdir. Bu durumunda altınızda yer alan sitelerin sizi geçmesi kaçınılmaz olacaktır. Bu işlem aranma hacmi çok yüksek kelimelerde büyük gruplar gerektireceğinden etkili olmaz ve kullanılmaz. Fakat başarılı olduğunuz günlük 50-100 aranma hacmi olan kelimelerde sitenizin sıra kaybetmesinde oldukça etkili olacaktır.
Adsense Kapattırma
Eğer negatif SEO yapılacak hedef site Google Adsense kullanıyorsa yayınlanan reklamlara sürekli tıklanarak geçersiz tıklamalar ile Adsense hesabının kapatılması sağlanmaya çalışılmaktadır.
Sahte Sosyal Medya Linkleri
Bu negatif SEO yönetiminde Facebook, Twitter gibi Google’ın dikkate aldığı sosyal medya sitelerinde sizin adınıza bir çok sahte hesap açılır. Bu hesaplardan sizinle alakalı olmayan Google site kuralları ve genel toplum kurallarına aykırı ve tıklandığında sizin sitenize giden genelde +18, crack, warez tarzı paylaşımlar yapılır. Google botları bu paylaşımları okuyup dikkate aldığından bu işlemleri sizin yaptığınız siyah şapka seo tekniği sanıp sitenize yaptırımlarda bulunabilecektir.
Hemen Çıkma Oranını Düşürme
Hemen çıkma oranı Google sıralama faktörleri içindedir ve bunu bilen kişiler rakip sitelerin hemen çıkma oranını düşürmek için bir grup çalışması yapabilirler. Aslında işleyiş oldukça kolaydır. Eskiden botlarla yapılan bu işlem günümüz de Google’ın botları kolay bir şekilde anlayabilmesinden dolayı gerçek kişiler ile gerçekleştirilmektedir.
6-7 farklı lokasyonda bulunan kişi Google’a girip hedef sitenin başarılı olduğu anahtar kelimede arama yapar ve siteye tıklar ardından browserin geri tuşuna basar ve farklı sitelere gider. Bu işlemin her gün 2-3 kez tekrarlanması bir süre sonra hedef sitenin sıralamadaki yerini kaybetmesine sebep olmaktadır. Bu işlem yine aranma hacmi çok yüksek kelimelerde pek faydalı olmayacak bir şeydir. Ancak aylık 1500-2000 aranma hacmine sahip kelimelerde işe yaramaktadır.
Anti SEO'dan Korunma Yolları
Yukarıda bahsettiğimiz negatif SEO tekniklerinin bir çoğundan korunmak için değişik yollar mevcuttur. Bing ve Google gibi büyük arama motorları da bu konunun ciddiyetinin farkında oldukları için web master ve seocu arkadaşlara yardımcı olmak adına kendilerini geliştirip onların yanında yer almaktadırlar.
Özellikle en çok yapılan teknik olan başlarının sizden habersiz kalitesiz sitelerden backlink alarak sitenizin değerini düşürmesinin önüne geçmek için Google Search Console’da bulunan “Disavow links” aracını kullanabilirsiniz. Bu araç ile sitenize gelen kalitesiz backlinkleri ve bu kalitesiz linklerin sizinle alakasının olmadığını Google’a bildirebilirsiniz.
Eğer siteniz bir hacker saldırısına maruz kalmışsa Search Console’un Manuel İşlemler veya Güvenlik Sorunları bölümlerine giderek ve Google’ın sitenizin saldırıya uğradığını tespit ettiği URL’leri inceleyebilirsiniz. Bu adreslerde bir hata görmüyorsanız “Gizleme” tekniği kullanılmış olabilir. Sitenizde “Gizleme” olup olmadığını kontrol için “Saldırıya Uğramış Sitelere İlişkin Sorun Giderici” kullanın.
- Sitenizin içeriklerini düzenli olarak takip etmelisiniz.
- Sitenizi Google Search Console ve Bing Webmasters Tools’a ekleyip belli aralıklarla bu araçlardaki raporları inceleyin. Bir çok site sorununu bu araçlardan takip edilebilir.
- Her gün istatistikleri incelemeye vaktiniz olmuyorsa Analytics raporlarınızı günlük mail ile alın. Hemen çıkma oranları, açılış sayfaları gibi raporları bu mail raporlarına eklemeyi unutmayın.
- Sitenizin güvenlik kontrollerini düzenli olarak yapın.
- Sitenizin hız testlerini düzenli olarak yapmalısınız. WordPress ve warez tema kullanıyorsanız ilk fırsatta orjinal ücretli bir temaya geçiş yapmalısınız.
- Sitenize erişilememesi gibi durumlarda uyarı maili atan araçlardan sizin için uygun olanları kullanabilirsiniz.
- Sitenizin içeriklerini siz hazırlamıyorsanız mutlaka kopya içerik araştırmaları yapmalısınız.
- Sitenizden çıkan linkleri düzenli olarak kontrol etmelisiniz.
- Sosyal medya izleme araçları ile sosyal medyada web sitenizin takibi yapmaya çalışmalısınız.
- Siteniz içindeki yönetici girişlerinde kullandığınız şifrelerin güçlü ve tahmin edilmesi zor olan kombinasyonlardan oluşturmaya dikkat etmelisiniz.
